Поднимаем сайт в поиске при помощи Яндекс Директ

Процесс эволюции поисковых систем имеет необратимый характер, хотя он отличается некоторой цикличностью. То есть, стандарты, а еще чаще отдельные своды или пункты, меняются определенной последовательностью и являются отголоском новых тенденций.

Так или иначе, но администрация поисковых систем (в том числе и Яндекс), привносит изменения, направленные на благо системы. Не будет справедливым утверждать, что это делается в коммерческих целях. Ведь наряду с платными вариантами, существуют и развиваются в определенном темпе и направлении и бесплатные способы продвижения.

Последнее время все больше веб-мастеров задумываются о платных методах продвижения. Наиболее горячие дискуссии касаются вопроса, как поднять сайт в поиске с помощью Яндекс.Директ, насколько реально ли это сделать и какова средняя продолжительность такого способа продвижения?
И действительно, такой вариант открывает пути для продвижения сайта даже новичку. Но в чем же особенности такого способа? Действительно ли он работает? Каковы отличия Яндекс.Директ от классических направлений раскрутки? Эти моменты требуют детального рассмотрения.

Общие положения

Такие термины, как СЕО-оптимизация, раскрутка сайта, продвижение и SEO все чаще встречаются в сети. Тысячи веб-мастеров делятся опытом, как поднять сайт в результатах поиска Яндекс, и какие действия для этого предпринимать. Но для достижения цели вы должны понимать следующее:

1. СЕО-оптимизация — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение ресурса в поисковых системах посредством добавления качественных текстов и улучшения кода шаблона. Сюда же относится прописывание мета-тегов, которые фиксируются роботами и используются поисковыми системами при выдаче страницы. Внесение ключевых слов и описаний в специальные графы, повышает вероятность того, что материал «понравится» поисковой системе.

Уделяйте внимание оптимизации ресурса, добавляйте качественный контент и включайте в тексты популярные ключевые запросы. Но учтите, что такой способ раскрутки только условно бесплатный. При отсутствии знаний добиться результатов продвижения сложно, и вот здесь потребуется помощь и поддержка специалистов. Стоимость услуг таких компаний отличается. Здесь все зависит от опыта, предоставляемых гарантий и тематики.
Вы можете действовать самостоятельно или обращаться к специалистам. В последнем случае вы быстро получаете ожидаемый трафик от поисковой системы, а в первом — экономите деньги и также добиваетесь результата, только гораздо медленнее.

2. Контекстная реклама — несколько иное направление, которые имеет отличия от классического продвижения. Если вы только запустили сайт, то о первых местах в выдаче можно не мечтать еще 3—4, а то и 6—8 месяцев (здесь все зависит от качества оптимизации).
Бывают и другие ситуации, когда ресурс работает несколько лет, но из-за нарушений правил SEO, посещаемость находится на низком уровне. Но как поднять рейтинг сайта в Яндексе, когда результаты нужны в сжатые сроки? В этом случае решением проблемы является применение возможностей контекстной рекламы. На территории России существует 2 варианта выбора:

• Яндекс.Директ.
• Google AdWords.

Из них в странах СНГ большой спрос имеет первый вариант (реклама от Яндекс). С одной стороны, это преимущество, ведь удается быстро продвинуть сайт, а другой — из-за повышенной конкуренции ставки для веб-мастеров могут показаться весьма высокими.

Чтобы поднять сайт в поиске Яндекса по ключевым запросам, порой приходится потратить не один месяц. В случае с контекстной рекламой вы получаете результат сразу после размещения объявлений, и на сайт приходят целевые клиенты, которые потенциально являются покупателями товаров или услуг.

Действуйте следующим образом:
• Проходите регистрацию на Яндекс.Директ (если это не сделано ранее).
• Настраивайте рекламную кампанию. Только не стоит торопиться, ведь от качества выполненных работ зависит конкурентоспособность объявления.

Если все сделать правильно, то с помощью Яндекс.Директ даже новый сайт, при некотором стечении обстоятельств, может появиться на первой странице выдачи.
• Дожидайтесь результатов и получайте трафик. Если вы решили на этом заработать, размещайте блоки объявлений у себя на площадке.
Но здесь присутствует и негативная сторона. Для некоторых запросов такое продвижение может иметь обратные последствия, а именно «вываливание» страницы из ТОП-10, если ранее она там находилась. Такое возможно в случае, когда по объявлению в Яндекс.Директ переходит в 3—4 раза больше людей, чем по естественным ссылкам, расположенным в поисковой системе.
Вот почему, для эффективного продвижения, следует уделять внимание еще одному критерию — качеству выдаваемой информации. Если Яндекс.Директ «оттягивает» на себя часть переходов, то странице может не хватить естественных кликов для удержания позиции в десятке лучших.

Практические советы

Если вы приняли решение продвигать ресурс именно по этому пути, учтите следующие моменты:
• Контекстная реклама не имеет непосредственного действия на авторитетность сайта в целом и позиции страниц. На параметры узнаваемости онлайн-ресурса она влияет только косвенно. Настраивая Яндекс.Директ, не рассчитывайте на появление своего сайта на первых страницах выдачи.

Теоретически это может произойти, но какие-либо гарантии отсутствуют.
• Метод решает другие цели, а конкретно, позволяет быстро увеличивать количество целевой публики.
• Контекстная реклама улучшает поведенческие факторы. Именно этим вызван подъем некоторых страниц в выдаче. Люди заходят на сайт (пусть и через Яндекс.Директ), что фиксируется поисковой системой. Если человек остается на площадке и продолжает выполнять те или иные действия, то позиции ресурса растут. Если же человек, после перехода по объявлению, быстро покидает страницу, то происходит обратный процесс и площадка опускается в выдаче по многим запросам.
• Если стоит задача продвинуть ресурс по ключевым запросам, то каждая статья должна давать ответ на вопрос пользователя и иметь информационную ценность. В этом случае вы улучшаете поведенческие факторы, добиваетесь роста релевантности страниц и, как следствие, повышения посещаемости.
• Яндекс.Директ для начинающих сайтов — это возможность получить необходимое число посетителей, а также продвинуть предлагаемую услугу или товар. Чтобы поведенческие факторы улучшились, на ресурс должно зайти определенное число пользователей. Но как поднять рейтинг сайта в Яндексе, если он еще молод, и ему неоткуда накапливать переходы? В этом случае выручает Яндекс.Директ, ведь этот сервис дает трафик из поисковой системы. Ваша задача — следить за лояльностью посетителей, анализировать их поведение, работать над улучшением ресурса.
• Контекстная реклама — это большие затраты. Помните, что покупка переходов намного дороже, чем даже оплата СЕО-оптимизации сайта профессионалами. Кроме того, в случае с Яндекс.Директ вы имеете только временный эффект, а при поисковой оптимизации он будет действовать продолжительное время, а порой и весь срок жизни площадки.

Чтобы поднять сайт в поиске Яндекс по ключевым запросам, придется поработать и наполнить ресурс качественным контентом. Что касается Яндекс.Директ, то он подойдет для решения краткосрочных задач и повышения продаж какой-то услуги или товара. В остальном же делайте упор на оптимизацию контента, ведь переходы по объявлениям для поисковых систем имеют все меньшее значение.